产品介绍

如何写出有美感的产品介绍文章?

  无论是做内容营销还是产品市场,内容体系的完整性非常重要。而内容体系里面,文字性的内容,产品相关的内容,都是主力。有一类文章很重要,但是对营销人员来说,写起来可以说很难。这就是今天咱们的主题——产品介绍文章。

  运营/市场人,文字能力强、熟悉读者,但是对于产品的内在逻辑和呈现方式,往往比较差。由他们操刀的产品介绍,常会拘泥于“我们提供了xxx和xxx功能”,“帮您解决了xxx和xxx问题”以及“有效提升工作效率,帮助企业xxx”。

  如果是,那这就是一篇不痛不痒的泛泛之谈而已。有时候,笔者也能意识到这种问题,那么就开始加入大量的专业名词/场景描述,洋洋洒洒写了一大篇,会非常啰嗦,失去了简洁的美感。

  产品/研发又往往由于对产品太熟悉,陷入到工程师思维中去。同时,太过专业化的描述也会给理解带来很大困难。

  当然,文无第一武无第二,文章好与坏和技巧因人而异,我只是分享一些自己在写作过程中的技巧和要点。

  有的产品介绍的文章,很标准,很套路,非常像销售的话术。实际上,如果我们想要写别人能记住的文章,一定要足够的独特和有深度。千篇一律不过是对已有内容的重复和搬运,毫无疑问是劳动力的浪费。

  我说写得像个工程师,是要求作者懂产品,知其然还要知其所以然。但是只是“像”,但不是,因为当你是工程师,太专业就不合适了。

  在这里我总结了一下我个人的思考过程,您可以参考下。(当然,我个人是对产品和场景的了解是比较充足的,这个理解的过程只是针对新功能、新场景。如果你不够了解行业和产品的整体概况,需要提前准备一下)

  阶段主要是选取尽量多的角度,去观察产品。不仅要明白我们的产品如何设计,也要知道竞品的设计。看到尽量多的细节,才能够在思考阶段取得更深入的进展。

  阶段,产品设计是正向的过程,根据场景得到功能,而其他人对产品的理解都是“逆向”的,根据功能反推产品经理的设计思路。这个阶段要多于产品经理交流,既可以帮助他对功能进行复盘,也可以保证自己的理解不会出现偏差。

  阶段,我一直信奉“文不如表,表不如图”,简洁明了的流程图/示意图/泳道图都是极佳的表达形式。如果实在画不出,那么试图通过表格对内容进行整理概括也不错。

  例如:一个敏捷开发的场景,在Worktile7.0中的搭建,用图来表示是非常简洁的。这些内容用文字,恐怕至少要写够800字。

成功案例          

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